7月14日，2024年全球十大最具价值体育品牌榜单出炉，耐克蝉联“全球最具价值体育品牌”，阿迪达斯位列第二，位列第三，安踏升至第三，安踏位列第五，李宁首次进入前十。在前十榜单中，美国占据4席，德国和中国各占2席，加拿大和日本各占1席。

中国市场竞争激烈，国产运动品牌崛起

尽管面临挑战，耐克大中华区财年四个季度均实现稳健增长，盈利能力和库存管理均表现优异，在最新的世界500强品牌排名中位列第36位，稳坐全球最有价值运动品牌宝座。

阿迪达斯去年净亏损7500万欧元2024年世界篮球排名，为1992年以来首次亏损，品牌价值也大幅下滑。尽管全球业绩不佳，但大中华区却实现“连续三个季度增长”，中国市场被阿迪达斯视为未来“增长”的关键。

以为代表的一些新兴运动品牌正在迅速崛起，这个以瑜伽服饰为主打的运动品牌在业绩和价值上已经超越了Puma，通过差异化的市场定位和创新的产品策略，吸引了大量消费者，给传统巨头带来了不小的冲击。

与此同时，中国市场已不再是国际巨头的“舒适区”，近年来，以安踏、李宁为首的国产运动品牌表现不俗，吸引了越来越多年轻消费者的青睐。

目前，安踏集团在中国运动鞋服市场占有率排名第一，多品牌架构和个性化、差异化的品牌矩阵是安踏稳健增长的关键，其中安踏主品牌为安踏体育贡献了48.6%的营收，成为首个突破300亿大关的国产运动品牌，而FILA则贡献了40.25%的营收。与此同时，安踏的全球化战略也在稳步推进，随着Amer （旗下拥有Arc'teryx、等品牌）相继进入美国资本市场，安踏与Amer 一起，以营收计算，成为全球第三大运动服饰集团。那句“不要做中国的耐克，要做世界的安踏”的口号，已经被驳斥，正在变成现实。

李宁集团以微弱优势首次进入前十。“单品牌、多品类、多渠道”策略带来的业绩增长，让李宁集团更加坚定在以篮球、跑步、运动生活为代表的核心品类强化市场优势，同时聚焦细分市场，尤其注重未来在女子运动、青少年运动方面的投入。虽然去年营收同比增长6.96%，但李宁陷入了增收不增利的困境2024年世界篮球排名，成为国内唯一一家利润下滑的上市运动品牌。面对竞争愈发激烈的行业环境，李宁需要更大的支撑，才能让品牌价值可持续增长。

世界十大体育品牌排行榜

排名 公司名称 总部所在地 品牌价值/增长

1.耐克，美国，475.71亿美元/+0.46%

2.阿迪达斯（德​​国） 213.13亿美元/-3.79%

3. (加拿大) 119.82亿美元/31.21%

4. 彪马（德国）

5. 安踏中国

6.（美国）

7. New （美国）

8. Under （美国）

9. ASICS 日本

10. 李宁（中国）

分析师Felix表示，“今年是体育的大年，亚洲杯、欧洲杯、美洲杯、奥运会以及各类世界杯、锦标赛相继举行，将给全球顶级体育品牌带来广阔的增长前景和强劲的增长势头。从近年来发布的全球最有价值体育品牌前十榜单来看，全球十大体育品牌的价值都实现了明显增长。”

随着新一轮科技革命和产业变革快速发展，新旧动能加速转换，高质量发展驶入快车道，品牌价值逐渐成为衡量企业软实力的核心指标，为此，不少体育用品生产企业重新审视品牌建设，我们将积极推进品牌高质量发展，将持续提升品牌价值、加快建设世界一流品牌作为重要指标纳入公司年度实施计划。

通过品牌价值评估赋能，企业可以洞察自身品牌及所在行业的发展情况，了解品牌对企业整体价值的贡献，为企业决策提供重要参考，促进自身品牌价值的可持续增长2024年世界篮球排名，不断提升品牌的知名度和影响力。

 

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